在衡量付费广告的有效性时，您经常会遇到大量的选择。你从哪里开始，你应该关注哪些指标？你真正的北方是什么？在本文中，我将关键的付费营销指标分为三个不同的类别。日本电话号码 每组指标对漏斗的贡献都不同，并且讲述的故事与下一组大不相同。然后，我将总结一些可用于优化结果的可行技术。流量驱动的指标我们今天要介绍的指标都是相互关联的。这一切都始于我归类为“流量驱动的指标”。这些指标是营销人员最常衡量的指标。如果您想了解付费广告的健康状况和效果，这些是要衡量的指标。展示次数：这显示您的广告已投放了多少次。 换句话说，看过您的广告的人数。点击次数：看到广告后点击您的广告的人数。 CTR：点击次数占点击次数的百分比。 CPC：整个广告系列的平均每次点击费用。质量得分 (AdWords)：Google 使用它来衡量您的广告与您定位的关键字的相关性。因素包括点击率、着陆页质量以及关键字与广告和搜索查询的相关性。相关性分数（Facebook 广告）：从 1 到 10 的分数，用于衡量广告与其目标受众的相关程度。这些指标是了解广告效果的关键。但是，如果这是您的测量结束的地方，那么您将错过更大的图景。 对于您的 PPC 工作，您的结果可能如下所示： 流量驱动的指标 仅通过这些数据，您可能会得出结论，活动 2 是您表现最好的，而活动 4 正在流失最多的钱。仅对这些数据采取行动可能很危险，因为您没有全面的了解。目前尚不清楚这些点击中的哪些真正变成了潜在客户。因此，我们需要更深一步。转化驱动的指标 尽管它带来了多少洞察力，但很少有营销人员使用转化跟踪。简而言之，转化跟踪是一种免费工具，可以向您展示在有人点击您的广告后会发生什么。无论您使用的是 AdWords 还是 Facebook 广告，转化跟踪（或 Facebook Pixels 用于后者）都是必不可少的。没有它，您将无法了解您的付费营销工作如何真正发挥作用。